回乡见闻录：辛酸的一线城市，三四线城镇才是互联网消费市场的未来

• 发布时间 ：2020-07-23

年过完了，狗蛋们终于能恢复成Tom、Michael或Jason了。

在北京的咖啡馆，邻桌讨论的都是如何互联网创业，在老家的网吧和菜市场，听到的都是哪有好吃好玩的。

中国现在形成了一个奇特的城市消费错位：在最繁华的都市，大部分人忙于劳碌无法享受生活，而在小城镇，人们的生活才是最接近悠闲的中产生活，生活成本便宜，手中有闲钱去吃去玩。

正因为这样的错位，三四线城市逐渐有潜力成为互联网消费的主力市场。当然，除了生活成本低廉，阿里巴巴创始人马云2014年年底曾谈到乡镇互联网消费兴起的一个重要因素是“基础设施差带来的机遇”。

当下，中国的电商、O2O能对传统零售和消费行业摧枯拉朽，正是因为中国的零售业服务业等并不成熟，互联网为大众提供了很多前所未有的商业服务。对比有一定娱乐、零售、服务基础设施的中国一线城市，在三四线城市，互联网带来的几乎是城镇居民唯一的购物、娱乐等消费升级入口。

中国人均生产总值将破万，可支配收入大增之下，城镇的消费方式正在被互联网全面“改造”，以下是笔者在回家过年中记录的观察，我用年龄来分层。

（据统计2015年城镇居民人均可支配收入31195元，在没有买房购车压力之下，这些钱大多用来“享受生活”）